マーケティングの巨匠フィリップ・コトラーは、「いいものを作れば売れる」という製品中心のマーケティング1.0から、「消費者を理解し他と差別化を図る」という消費者志向のマーケティング2.0へと移行してきたという。そしてこれからは価値主導のマーケティング3.0、そして社会的意義主導のマーケティング4.0に移るだろうと論じられている。

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