「世のなかはモノからコトへ」と言われて久しいが、モノが溢れることで機能価値が飽和し、もはや人々はモノの獲得に対して無関心化しているとまで言われるようになってきている。そのなかで人々が求めているのは「コト」である。求めるモノを手にすること(Have)を超えて、体験(Do)や自己実現(Be)へと人々のニーズが変化している。

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