1990年代にスティーブ・ジョブズが語るナラティブを、アップルのマーケターは「Think Different」というスローガンに凝縮した。

このナラティブの信頼性を高めるために、アインシュタインやピカソ、ボブ・ディラン、モハメド・アリなど、「Think Different」を実践した著名人と彼らが成し遂げたことのストーリーが併せて語られた。

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