板チョコレートの包装紙といえば、情報がてんこ盛りで、目立たせるために原色系の背景がほとんどだった。そんな中「明治 ザ・チョコレート」は2016年、あえてクラフト風のシンプルなデザインの包装紙を採用した。

上層部からの反対の声に「あなたの年代がターゲットではないんです」と言って彼らを説得した

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