英国では高齢者市場の規模が2,150億ポンド（約31兆6,254億円）と推定されているし、尿失禁は60歳以上の人たちに広がっている。
世界に目を向けると、60歳を超える人の数は現在およそ9億6,200万人で、1980年と比べると2倍以上に増加した。2050年にはこの数がさらに2倍以上増え、21億人近くに達するという。この新しい市場は、20年にはその規模が15兆ドル（約1,688兆円）になると予測する向きもある。
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