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投稿者 boss2019年5月1日2021年8月21日

靴の小売業者が、自社サイトの訪問者すべてにウェブ広告を配信するとしよう。生データを解析すれば、広告を見た人は靴を購入する可能性が高いと示唆されるだろう。しかし広告のターゲットは、それ以前に1度サイトを訪れた人々だ。つまり広告を見る前からすでにその靴屋への関心があったのであり、平均的な消費者よりも買う可能性がそもそも高いのだ。広告は効果があったのかといえば、どちらとも言えない。

ビッグデータを腐らせる４つの過ち | HBR.ORG翻訳マネジメント記事｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

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