より高い成長を望むのであれば、市場ニーズか製品特性のいずれかを新規とする「市場開拓」か「製品開発」に臨まなければならない。市場の開拓は、海外展開など地理的な拡大を図ることもあれば、百貨店専売からコンビニエンスストアへの販売網の拡大も含む。ポカリスエットを風邪治療に有用と売り込んだり、キットカットを受験祈願として売り込んだりするような用途拡大もその範疇である。

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