レンタカー会社が、貸出中の車両の位置をモニターできるとする。この場合ユーザーはレンタカー会社がリアルタイム位置情報を競争入札でサードパーティーに販売するとは予期していない。またたとえ同じデータであっても使用または共有されているコンテキストが変われば秘密性も変わってくる。たとえばも自分の名前にしても、名刺に刷られている場合と薬物中毒リハビリ・グループのミーティングの出席簿に記入されている場合では秘密性の度合いは違ってくる。

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