『ニューヨーク・タイムズ』を取り上げる。同紙は印刷媒体では1日100万人弱の読者であったが、オンラインで記事を無料開放して月に6000万人の読者を得た。そうしてオンラインのニュース市場でシェアを確保した後、1カ月間に無料で読める記事の数を20から10に減らし、有料会員に結びつけていった
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