インスタグラムが先頃導入したIGTVやリール（Reels）といった機能は、やはりユーザーが動画をタップして商品を直接購入できるもので、これによりインスタグラムはオンラインショッピングサイトとしてのポジションを確立しつつある。TikTokも先だって、独自のeコマース広告機能を導入。Snapchatも2020年に、小売業者向けの新たな広告ツールの構築に着手している。

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