AIDMAとは……消費者の購買決定プロセスを、注目(アテンション)→興味(インタレスト)→欲求(デザイア)→記憶(メモリー)→行動(アクション)に区分し、それぞれの状態に応じたコミュニケーション戦略を考える手法。

AISASとは……消費者のネット上での購買決定プロセスを、注目(アテンション)→ 関心(インタレスト)→ 検索(サーチ)→行動(アクション)→意見共有(シェア)に区分する手法。

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