ユーザーのツイートをプロモーテッドツイートとして利用しているのはケロッグだけではない。カールスバーグ(Carlsberg)は今年、自社のビールを酷評する投稿をプロモーテッドツイートにした。狙いは従来のブランドの認識を破壊することだ。これに影響を与えたのが、昨年11月のケンタッキーフライドチキンのキャンペーンで、同社もKFCのポテトをこき下ろす投稿をプロモーテッドツイートにすることで、リニューアルを宣伝した。

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