Amazonはこの1年半、セラーに開放する機能を増やしてきた。シャンプーや加工食品のような商品を自動的に繰り返し購入してもらう「定期おトク便（Subscribe and Save）」、いち早く購入した人にレビューを促す「アーリー・レビュワー・プログラム（Early Reviewer Program）」、さらにクーポンの自動化や競争力のある価格設定に役立つカゴ落ち率などを示す細かなレポートツールに加え、Amazonの広告プロダクトもすべて開放された。
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