「わたしたちは名もなき粗末なつくりの物体に囲まれています」と、アイヴはインタヴューで語っていた。「そうしたものを使う人が、つくる人と同じく“気にしない”からだと考えがちですよね。でも、人々が“気にする”ということは(アップルによって)証明されています。美的感覚が重要というだけではありません。人々は十分に考え抜かれて、きちんとつくり込まれたものを大切に思っているのです」

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