オンラインは、ブランドを立ち上げて顧客と直接結びつくためには、信じられないほど素晴らしいチャネルだが、それには、市場や業界、商品、消費者基盤のそれぞれに適切なチャネルの組み合わせを見つけることが不可欠だ。だから、100％オンライン化するものがあるとは思わない。インスタグラム（Instagram）やFacebookのような「インターネット世界の有料道路」において、顧客を獲得するのに掛かる費用が増え、さらに混雑している状況を見ると、特にそう言えるだろう。

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