アップルのＣＥＯだったスティーブ・ジョブズが、ＡＴ＆Ｔに対して、新しいタイプの携帯電話（ポケットに入るタッチスクリーンのコンピュータ）の開発で手を組まないかと持ちかけたとき、アップルはモバイル・マーケットの専門知識をまったく有していなかった。しかし、ＡＴ＆Ｔのエグゼクティブたちはほどなく、ジョブズのビジョンに夢中になり、社内手続きの規定を省略して提携を結んだ。
ＡＴ＆Ｔの当時のＣＥＯであるランダル・スティーブンソンが、「デバイスに懸けるのではない。スティーブ・ジョブズに懸けるのだと、みんなに言った」ことは有名な話である。アップルはＡＴ＆Ｔのサプライヤーからも強いコミットメントを取り付け、サプライヤーは数億ドルの資金を投じて、iPhone専用の部品をつくる工場を建設した。
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