成功企業によって業界が成長すると、それに続く企業が必ず出てくる。ベル氏はスターバックス（Starbucks）を例にあげた。1杯5ドル（約550円）もするコーヒーのチェーン店に需要があるのか、当初は誰もが疑問に思っていたからだ。D2Cが異なるのは、市場への参入障壁の低さだという。「これほどまでに参入しやすい状況というのは、過去になかった」と、ベル氏は指摘する。なにしろ、アイデアさえあれば、「誰でも簡単にビジネスにもっていける」。

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