高級ブランドがCSR（企業の社会的責任）に取り組むことについて、消費者はネガティブに評価する可能性があることもわかっている。別の研究では、エコフレンドリーな高級ブランド品は非サステナブルな高級ブランド品に比べて、地位を向上させる社会資本が乏しいと消費者から受け止められる可能性があるようだ。
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