20年に日本では約16万社の中小規模の販売事業者が登録し、商品を販売している「Amazonマーケットプレイス」の流通総額が、Amazonが商品を仕入れて直接販売する「直販事業」の規模を上回った。これは日本のみならず、世界のAmazonで共通の傾向であるという。つまりAmazonは、中小規模の販売事業者が過半数を占めるECストアへと変化しているのだ。

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