「コカ・コーラのような巨大企業であればどこも、いわゆるユビキタス（遍在的）なものを、あるいはユビキタスになり得るものを求める。コカ・コーラがこれまで、オリンピックといった巨大国際イベントのスポンサーになってきた理由は、そこにある」
「彼らはナンバー2では納得しない、理由は単純で、それは彼らのビジネスモデルではないからだ――彼らは世界ナンバー1の炭酸飲料ブランドであり、だからこそ常に成功と同一視されることを求める」
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