ソーシャル メディアは、質の高いコンテンツと関連性の高い視聴者を一致させるという点で、それほど効率的ではないことも証明されています。人々がコンテンツを友人や友人の友人に簡単に配布できるからといって、そのコンテンツが消費者にとって興味深く、関連性があるとは限りません。これが、ソーシャル ネットワークがソーシャル グラフに基づいてコンテンツを配信するだけでなく、それらのソーシャル グラフ内で受け取ったエンゲージメント コンテンツの量に基づいてコンテンツを配布し始めた理由です。

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