インスタグラム、Facebook、TikTokといったプラットフォームは、プラットフォーム主導のコマースビジネスの立ち上げに苦戦しているようだ。インスタグラムとFacebookがそれぞれのリール・アフィリエイトとライブショッピング・プログラムを廃止したことに加え、2022年7月にはTikTokが、英国でのライブショッピングが軌道に乗らなかったため、欧州と米国での展開を見送ったと伝えられている旨がフィナンシャル・タイムズ（The Financial Times）で報じられている。

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