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投稿者 boss2023年3月1日

インフルエンサーの投稿頻度については、「ゴルディロックス効果」が確認された。これは、3段階の選択肢が示された場合、真ん中の選択肢を無意識に選んでしまうという心理効果だ。つまり、投稿頻度が低いインフルエンサーは、最新の情報源とは見なされない。また、フォロワーのフィード上での存在感が薄いため、親近感や信頼性を醸成することができない。
　一方で、投稿があまりにも頻繁だと、閲覧のじゃまになり、フォロワーを疲れさせてしまう。フォロワーはインフルエンサーの投稿に興味を持たなくなったり、条件をつけてフィルタリングしたり、あるいは迷惑に感じるようになったりすることさえある。そのため、中程度の投稿活動、ここでは週に5回程度の投稿をするインフルエンサーを起用していたブランドのROIが最も高かった。

インフルエンサーマーケティングは本当に効果があるのか消費者のエンゲージメントを最適化する7つの要素 | マーケティング｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

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