アマゾン・ドットコムはみごとに書店から小売業やテクノロジー分野に進出し、ポルシェは自動車からファッション、スポーツ、旅行用品への進出に成功した。こうした事実は、ブランドに本来の定義を超えていくポテンシャルがあることを示している。

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