グーグル広告経由のリード獲得単価の平均は、2021年に約20％、2022年にはさらに19％上昇している。エンタテインメントや旅行、日用品などの分野ではさらに上昇している。一方、コンバージョン率は2022年に約14％低下しており、媒体がひしめく中、数年連続で落ち込んでいる。

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