- 雑学タンブラー/Trivia Encyclopedia

投稿者 boss2023年7月27日

「バービーの映画とのタイアップが、どのブランドにとっても適切な取り組みだとはいえない。すべてのブランドのカルチャーが（バービーの）カルチャーと一致するわけではない」
だが、ブランド各社はバービーが好きな消費者だけでなく、嫌いな消費者にもメッセージを発信している。
「マーケティングプランにはあらゆるタッチポイントを含める必要があり、『これまで通りのやり方をしていれば、公開した予告編をみんなが見てくれるようになる』と思える状況ではなかった」

映画『バービー』が膨大な数のブランドとコラボ中。ハリウッド映画のIPを利用したマーケティングの新たな基準になり得るか | DIGIDAY［日本版］

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