1915 年、ジレットは第一次世界大戦に出動する米兵に安全カミソリを無料で提供しました。この単純なマーケティング行為により、何百万人ものアメリカ人のブランド認知度が大幅に高まり、その後帰国後もジレット製品を購入し続けました。

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