YouTubeは6月、クリエイターが動画内で商品をタグ付けし、売り上げからアフィリエイト収入を得られるアフィリエイトコマースのオプションを追加した。そして8月には、TikTokが米国版のTikTokショップ（TikTok Shop）を開始した。こちらもクリエイターが商品を宣伝し、アフィリエイト報酬を受け取ることができる仕組みだ。
インスタグラムは以前、クリエイター向けのアフィリエイトコマースプログラムを導入したが、2022年にプログラムを打ち切った。クリエイターのあいだで利用が伸びなかった原因のひとつとして、複雑な設定プロセスが不評だったことを挙げている。
「YouTubeの（アフィリエイトコマースプログラム）はもっとも使いやすいのでお気に入りだ。2番目はAmazonだろう。インスタグラムは本当に面倒だった」
「YouTubeショートを挙げるのは、動画内の商品に直接タグを付けることができ、『プロフィル欄のリンク』や『説明欄』を見てなどと言う必要がないからだ。YouTubeでは何も言う必要はない。『ここをクリックして』と言うだけでいい」
「画面左下に『購入可能』のアイコンを表示させ、その商品に直接リンクを張ることが簡単にできる。これのおかげで大きな成功を収めており、ブランド側も気に入っている」
「我々はオーディエンスが手早く何かをしたいことを知っている。だから、ひとつのページから次のページに移動して決済する代わりに、ひとつのページですべてを済ませられ、アプリから離れる必要がないとなれば、彼らの気持ちを強くつかめると思う」
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