1970 年代以降、ダニエル カーネマンとエイモス トベルスキーはヒューリスティックを探求し、とりわけ行動経済学の学術分野の誕生に貢献しました。

最大の成果は、認知バイアスです。つまり、確証バイアス、最新性バイアス、可用性バイアス、損失回避バイアスなどのバイアスを組み込んだ、またはバイアスを満載したヒューリスティックです。

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