世界全体のデジタル広告費は、アルファベット（Alphabet）、メタ （Meta）、Amazonの3大企業がけん引する市場で、2023年に6000億ドル（約89兆4550億円）を上回る見通しだという。
この3社のうちAmazonは、ここ数カ月でシェアを伸ばしている唯一の企業で、Amazon広告（Amazon Advertising）は2023年に米国での売上高が339億6000万ドル（約5兆630億円）になるが、アルファベットとメタの米国での売上高788億6000万ドル（約11兆7570億円）と513億5000万ドル（約7兆6560億円）と比べると、差の大きさは明白だ。
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