「デュープ（模造品、コピー商品）」という言葉には、消費者が資本主義的な企業を出し抜いて、同じレベルの代替品をもっと安い価格で見つけられるという誇りのようなものが込められている。
TikTokでは、ハッシュタグ #makeupdupes、#beautydupe、#highenddupesの累計再生回数が12億回を超え、その数は日々増えている。
香水の利益率がほかの美容製品よりも一般的に高く、原液は商標登録できない。
原液の製造コストは通常わずか数ドルであり、高価な有名香水の安価なバージョンを提供してもかなりの利益があるのだ。
コピーが元のブランドにハロー効果をもたらし、売上を共食いする代わりに美容カテゴリー全体を成長させたことが判明したのは驚きだった。
コピーブランドの売上が41.1％増加したことを発見した。しかし、同期間にコピーされたブランドは53.5％売上が増加した。
もっとも驚くべきことは、化粧下地や仕上げスプレーなどのニッチなカテゴリーがコピー商品のおかげで売上を伸ばした点である。
これは、コピー商品が消費者に新規カテゴリーへのエントリーポイントを提供していると解釈できる。
たとえば、これまで化粧下地を使ったことがないが関心がある人にとっては、安価なコピー商品をまず使ってみて、最終的にはプレミアム価格の商品に買い替えることが可能になる。
アイルランドの詩人オスカー・ワイルドは、皮肉屋とは、あらゆるものの値段を知っているが、そのいずれの価値も知らない人間のことである、と語った。
消費者の44％は高級なオリジナル商品を買う余裕がなかったためにコピー商品を購入したが、22％は高価なラグジュアリーまたはデザイナー美容製品を購入する価値があるとは思わなかったためにコピー商品を購入している。
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