脳の活動の約55％はビジュアルインフォメーションの処理に当てられている。
視覚系には空間情報を処理する上の経路と、物体や形を認識して処理する下の経路がある。
どのようなビジュアルがインプットされても、双方の道が活発に活動する。
「主として、視覚とは脳が行うものだ」
そのため、チャートを提示してすぐに話し始めると、読み手は理解しづらくなる。
彼らの脳は「見る」ことを望んでいるのに、あなたが「聞く」ことを求めるため、気が散ってしまう。
視覚処理は集中的に行われるため、色や形など目立つものを目にすると、（音はもちろん）他の視覚情報を無視し始める。
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