Instagram のフィードをスクロールしていて、スニーカーの広告に遭遇したことを想像してみてください。フォントは太字で、画像は明るく、キャッチスローガンはまさにぴったりです。数週間後、ショッピングモールに靴を買いに行ったとき、前に見たのと同じ靴を買わずにはいられません。たとえ他のブランドがより優れたトラクションやアーチサポートを提供することが証明されているとしても、商品棚を眺めていると、それがそれほど簡単に頭に浮かぶわけではありません。その広告の鮮やかさが目に留まっただけでなく、脳裏に残り、その後の購入を決定づけました。
オンライン広告はこれをまったく新しいレベルに引き上げました。ユーザーが広告をどのように操作するか（広告の閲覧に費やした時間やクリックした回数など）を追跡することで、広告アルゴリズムが調整され、同様のコンテンツが継続的に提供されます。そのため、Instagram で少しあまりにも長くその靴を見つめるために立ち止まると、次に気づいたときにはフィード全体が攻撃されることになります。ほぼ同じ広告で。このフィードバック ループにより、実際にはスニーカーが頭の中で最もすぐに手に入るスニーカーであるにもかかわらず、これが本当に最良の選択肢であるという確信が得られるため、可用性ヒューリスティックが永続化されます。
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