我々の脳には、ヒューリスティック、つまり経験で得られた知識や法則に基づいて、何かを「これである」と決め付けたがる性質があり、その場合、目に入っている情景の持つ予想外の側面や目新しい側面を無視することが多い。
脳は「いまと関係のある未来を予測することに忙殺されている」
「我々が何かを見ると、脳は『これは何か』と問うのだが、実際には『これは（自分の知っている）何と近いだろうか』と考えているのだ」。
つまり我々は、世界から取り入れた情報から、自分が以前に遭遇した事実に近いものを探し出そうとしているのである。
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