Tumblr(タンブラー)、Lyft(リフト)、Phat Buddha(ファット・ブッダ)、Tripp(トリップ)など、「独創的」な綴りのブランド名は目新しいものではないが、近年急増している。

ブランド名が珍しい綴りだと、人々がそのブランドを選択する可能性が低くなるだけでなく、そのブランドに支払ってもよい金額がはるかに低くなることが示された。被験者は、珍しい綴りを説得戦術と見なし、ブランドは誠実でないと考えたのである。

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