ユニリーバ（Unilever）など、戦略上必要な企業をM＆A対象とするストラテジック・バイヤーが、単にD2Cブランドだという理由だけで新興ブランドの買収に10億ドル（約1500億円）出すような時代は終わった。過去4年間を振り返ると、D2Cの寵児といわれたキャスパー（Casper）やオールバーズ（Allbirds）でさえも、上場後に株価が低迷した。D2Cブランドにとって、上場への魅力が薄れてきている。
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