ガソリン添加剤をめぐる大騒ぎがありました。その目的は、ガソリンという製品にブランドアイデンティティを確立することでした。ガソリンは、結局のところ、ブランド名が何であれ、多かれ少なかれ同じ商品なのです。1950年代半ばの1年半の間に、トップ14社のうち13社が新しい「プレミアム」ガソリンの販売を開始し、大げさな宣伝で互いに競い合いました。

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