SHEINはウェディングドレスのほかに、普通の女性ファッションも販売しており、時が経つにつれてそれがビジネスの主力商品となっていった。この時点では、SHEINのサプライ チェーンは存在していなかった。地元の卸売衣料品市場に行き、服を大量に購入し、その情報を Web サイトにアップロードする。これは、平均的な eBay の販売業者と何ら変わらない複雑さだった。写真撮影すら行わず、写真は卸売業者から提供された。
しかし、同社は急成長し始めた。中国と他の市場ではアパレルの価格差が大きいだけでなく、ほとんどのブランドがオンラインで服を販売するための効果的な戦略をまだ考え出していなかった。SHEINは、2011年にソーシャルメディアのインフルエンサーを活用した最初のアパレル企業の1つだった。彼らはPinterestを最初に採用した企業の1つで、 2013年から2014年にかけてはPinterestがSHEINの最大のトラフィックソースとなった。さらに最近では、SHEINはTikTokマーケティングに早くから取り組み、2020年にはTikTokで最も話題になったブランドとなった。SEOのバックグラウンドを持つ創設者と相まって、比類のないオンラインマーケティングの強豪の素質を備えている。
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