小規模なブランドの多くは、Facebook、インスタグラム、Snapchat（スナップチャット）といった有料プラットフォームに大きく依存している。そうしたブランドがチェックアウト機能のようなものを利用すると、自社のビジネスがインスタグラムやFacebookのマーケティングに依存する（ことになる）。したがって、すべての卵をひとつのカゴに盛ることになるのだ。チェックアウト機能を使うと、顧客ソースがインスタグラムによって管理されるようになる。しかも、単にマーケティングのためにインスタグラムと提携していたときより、はるかに厳格に管理されるようになる。
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