2011年から2016年の間で、同社の収益は複利年率平均で87％増加した。利益は94％、キャッシュフローは120％も跳ね上がった。これほど大規模な既存デジタル企業としては、かなり特異な急成長ぶりである。
では、アリババはこれをどうやって達成したのか。同社はオンラインのＢ2Ｂマーケットプレイスとして創業し、2003年に個人間eコマースに参入、2004年にテキストメッセ―ジサービスの阿里旺旺（アリワンワン）と、オンライン決済サービスの支付宝（アリペイ）を立ち上げた。
その翌年、消費者にコンテンツおよびウェブサービスを提供する一環として、ヤフー・チャイナを買収するに至った。2008年には、Ｂ2Ｃオンラインモールの天猫（Tmall）を、2009年にクラウドストレージ会社のアリババ・クラウドコンピューティングを立ち上げた。
他にも新事業を次々と始める。2010年には検索エンジン会社のeTao、2011年にはモバイル・オペレーティングシステムを構築したスタートアップの阿里雲（Aliyin）、2013年には物流合弁会社の菜鳥（Cainiao）。2015年に入ると、アリババはスマートフォンメーカーの魅族（Meizu）の株式の過半数を獲得した。
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