市場シェアを獲得するために、あるいは、いずれは利益になったり、ならなかったりする「再購入しそうな顧客」を獲得するために、喜んで故意に資金を過剰に用いるブランドがある。そしてそれが、その分野のほかのすべての企業に影響を及ぼす。

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