・人間の脳のイメージング研究によると、賭博師や麻薬常用者の脳では「腹側線条体」と呼ばれる部分がひどく活発に動いているらしい。この領域では、「金を勝ち取れるだろうと期待するだけで、「側座核」と呼ばれるものが活性化する。だから、カジノでは勝つことを期待させるだけでいいのだ──たとえ実際は勝った経験など一度もなくても。
・「島前部」は、悪いこと──たとえば災害など──が起こるリスクを予測すると、活動が活発になる。この領域も狼狽するようなイメージを予想することで活性化を示すのだ。だから保険の広告が恐ろしいイメージを通して「島前部」を活性化させ、危険を回避しようとする行動(すなわち保険に入ること)をあおるのも理にかなっているのである。
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