成果の測定基準の利用においては、測定の速さ(短期的な測定基準が有利)と、企業の真の目的をとらえること(結果が出るまでに数週間か数ヵ月を要しうる測定基準が有利)とが往々にして対立するが、このことは重要な意味を持ちうる。メールによるマーケティングを例にとると、消費者が勧誘メールを開封するか否かといった短期的な成果に向けて最適化を行うと、件名は目を引くものの最終的に購買には結びつかないメールを送信することになりかねない。
33,000本の雑学記事からランダム表示
成果の測定基準の利用においては、測定の速さ(短期的な測定基準が有利)と、企業の真の目的をとらえること(結果が出るまでに数週間か数ヵ月を要しうる測定基準が有利)とが往々にして対立するが、このことは重要な意味を持ちうる。メールによるマーケティングを例にとると、消費者が勧誘メールを開封するか否かといった短期的な成果に向けて最適化を行うと、件名は目を引くものの最終的に購買には結びつかないメールを送信することになりかねない。