1960年から2010年の間に「Billboard Hot 100」にランクインした17,000曲を分析し、100の音楽的特徴を抽出した。リードギターのパワーコードがあるか、スタッカートのラップビートがあるか、バラードを盛り上げるストリングスが入るかといった特徴である。
クルマに関しては、サイズと馬力に関する16の測定値に着目した。19世紀の文学（英国とアイルランドの小説2,200作品）と、20世紀の学術論文（『ブリティッシュ・メディカル・ジャーナル』に掲載された17万本）については、それぞれを500のトピック別にタグ付けした。
次に文化的人工物の変化を、進化生物学の世界でよく知られた動物の進化と比較した。例えば、40年続く有名な研究により、ガラパゴス諸島に生息するフィンチのくちばしは、干ばつと多雨のサイクルがもたらす食料供給の変化に応じて形が変わることが明らかになっている。
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