各ブランドタイプにおける最も顕著な組織的価値観である。
破壊的ブランド：競争、突出、リスクテイク
意識が高いブランド：目的意識、強いコミットメント、透明性
サービスブランド：思いやり、謙虚、共感
革新的ブランド：創意工夫、実験、絶えざる向上
値頃ブランド：入手・利用しやすさ、公平性、実用主義
性能ブランド：達成、卓越、一貫性
高級ブランド：洗練、差別化、ステータス
スタイルブランド：デザイン、洞察力、創造性
体験ブランド：エンタテインメント、喜び、独創性
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