失敗するサービスのほとんどは、この2~3年を耐えることができない。この期間を耐えきれずに、最初の仮説が間違ってたと決めつけターゲットを変えたり広げようとする。そして不安から無駄な開発をして仕事をした気分になってしまう。最初から"3ヶ月で売り上げ~万"とか、"~千ユーザー獲得"だとかいう訳のわからない目標を立ててしまうと、本当に使って欲しい人を見失って、ちんぷんかんなサービスができあがる。
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