ベゾスはこう述べている。
「アマゾンの現在の規模で、有意義な新しいビジネスへと成長する種をまくには、ある程度の規律、少しの忍耐、育てる文化が必要です。私たちの既存のビジネスは、よく根付いた若木のようで、よく成長し、高い資本利益率を享受し、非常に大きな市場セグメントで活動しています。これらの特徴は、私たちが着手するすべての新規ビジネスが乗り越えるべき、高い基準となっています。
株主の資金を新規ビジネスに投資する前に、そのビジネスが、アマゾンに投資する人の期待通りの資本利益率を生み出すことができると、まず自分たちが納得していなければなりません。また新規ビジネスが企業全体の中で重要性のある規模に成長できると、自分たちが確信している必要があります」