2005年に始めた有料化を2年ほどで再び完全無料に戻すなど、デジタルビジネスの戦略は迷走していた。その後、2011年から再び課金を開始し有料読者数が100万に達したのが、2015年7月。さらにドナルド・トランプ米国大統領が就任したころから読者増に拍車がかかり、2020年６月末時点の電子版の有料会員数は439万人に達した。また2020年第2四半期には、初めてデジタル版の売上（購読・広告収入）が紙媒体を超えた。
一方、NYTの広告収入は昨年の同時期に比べ44%減（デジタル：32%減、紙面：55%減）となっている。今年はコロナの影響があるというものの、広告収入は紙、デジタルとも昨年比マイナスとなっている。
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