スナップチャットを例に挙げよう。共有した写真が24時間後に消えるという卓越したこのアプリは、2011年にローンチされると、瞬く間に何百万人ものティーンエイジャーや若者を虜にした。

　フェイスブックは、スナップチャットを買収しようとしたが、失敗したと報じられている。そこで同社は次善の策を取った。模倣だ。

　フェイスブックが所有するインスタグラムは、スナップチャットストーリーズの主な機能を単純にコピーした、インスタグラムストーリーズを2016年に展開。1年も経たずに、インスタグラムはデイリーアクティブユーザー数（DAU）でスナップチャットを超え、後者が勢いを失う一方で成長を続けた。

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