・これまでレジ袋第2円を引いてもらう機会を無視していたのだから、2円を追加で払ったとしても同じことだ。ところが、「2円得する」ことにまったく興味のなかった人が、「2円損する」と気づいたとたん、行動が変わってしまうのだ。

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